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吉利博瑞凭什么能够挤进20万元汽车市场?

2015年07月21日10:14
来源:搜狐汽车唐山站 作者:陈琦
 

    2015年上半年汽车圈最令你震惊的是什么?相信绝大多数人都会认为是吉利有一款汽车卖到了20多万。没错,这说的就是吉利博瑞。

 

    在吉利博瑞刚刚上市的时候,许多人都把它当作一个笑话看待。一个自主品牌能够买到这个价格,当然有它的道理,企业不会疯到斥巨资研发出一款新车而不管它的销量。在15万-20万这个区间,自主品牌有过尝试,但都全军覆没。首先不得不提的就是我们的"国车",红旗H7。整车的研发耗资超过150亿元,一度被国人寄予厚望。然而上市的当年销量仅3000辆,不到销量目标的十分之一。

 

    一汽奔腾B90,销量峰值为700台/月,今年2月销量仅71辆。

 

    比亚迪思锐销量更加惨淡。

 

    而在超过20万这个区间,配备3.5L V6发动机的自主品牌车型在博瑞出来之前是完全空白的。
    竞争对手太强,自身品牌形象太差,让自主品牌车型在进军中高级车型市场中举步维艰。既然如此,吉利博瑞凭什么还敢卖这么贵,而年销量2万台的目标是否又是痴人说梦?下面搜狐小编带您了解一下,是什么让吉利汽车对博瑞这么有自信。
    一、 源于欧洲血统

 

    吉利博瑞是一款流着欧洲血统的自主品牌汽车,2010年8月2日,吉利汽车将瑞典沃尔沃汽车全部股权收购,自收购后,吉利汽车并没有直接搬动沃尔沃原有平台进行"模具套娃"生产,而是非常有前瞻性的学习沃尔沃的优良技术,然后,根据自身优势进行改革创新,于是在这样的背景下,吉利KC平台诞生,KC平台主要是为了生产B级车以上(含B级车)的平台,其主要吸取了现款沃尔沃S60L平台技术,并在此基础上进行了改良、创新。我们可以理解成KC平台即是沃尔沃S60L生产平台的进化版,2.0时代。

 

    正是在此平台上生产出来的吉利博瑞拥有了不亚于沃尔沃S60L的那种扎实的底盘,在高速过弯中你会发现,博瑞的前后悬架对于底盘的支撑性可以说是完美的,并没有因为它的舒适而使操控性能有所衰减。
    二、 配置丰富,远超同级别汽车

 

 

 

    博瑞装备了LED大灯全景天窗、18寸五幅运动轮毂、一体化镀铬动感双尾管、TFT全彩3D立体变色组合仪表、三幅真皮多功能运动方向盘、全功能豪华座 椅、G-link车载互联系统、顶级哈曼卡顿车内音响设备以及AQS空气质量管理系统等等。许多配置在同价位的合资车型中几乎是不可能看到的。
    三、 安全保护到位,外宾级待遇

 

 

    在安全配置方面,博瑞采用潜艇笼式高强度吸能车身,"高强度座舱区"则可确保车身的完整性,避免车辆追尾、翻车、挤压而导致乘员舱严重变形车内乘员无法逃脱的情况发生。另外还配备了7安全气囊装备,这在同级别车型中十分罕见。除此之外,博瑞还配备了预警限力式安全带技术,当车辆意外发生碰撞时,预警装置会 迅速收紧安全带,同时限力装置也随之启动,将安全带的力限定在一定程度内,以缓解给乘员胸部带来的冲击。

 

 

    博瑞还配备ESP车身电子稳定系统、EPB电子驻车制动系统、TRC牵引力控制系统、TPMS胎压检测系统、城市预碰撞安全系统、ACC自适应巡航控制系统、SVS 360度全景影像、PAS半自动泊车辅助系统等行车辅助系统。
    四、3.5L V6"吓死宝宝"了

 

    动力方面:博瑞将搭载1.8T涡轮增压发动机、2.4L自然吸气发动机,除此之外,博瑞还配备了一台3.5L V6高效发动机最大功率达245kW,峰值扭矩额达326Nm。这个参数摆在这里顿时让同级别汽车汗颜。这证明博瑞不仅仅是一台商务用车,它也是一台性能车。
    刨除品牌影响力不谈,从外观,配置,动力,安全性能这几方面看,博瑞已经完全具备和同级别、同价格区间的合资车型去竞争的实力。
    那么到底什么人会买吉利博瑞呢?虽然小编之前已经说了,它在外观、配置、动力和安全性上同级无人可比,但是毕竟富二代是不会去买它的,他们更注重品牌。吉利博瑞也有它的消费群体。
    一、政府采购
    博瑞完全满足公务车采购的"双18"标准,而在博瑞上市前期率先推出的礼宾特别版,更是成为首款入选外事礼宾用车的自主品牌车型。
    外事礼宾用车代表了国家的形象,可以说拥有公务用车最高的规格和标准,吉利博瑞的顺利交付,首先代表了政府部门对博瑞车型的认可。同时,对于各地方政府公务用车的选购,也将起到积极的牵头作用。这对于博瑞的销量攀升将起到关键性的推动作用。
    二、吉利老车主
    普通消费者购车虽然不像政府采购那样高大上,但在消费者中良好口碑的积累,才是博瑞是能在市场站稳脚跟的关键因素。
    吉利最畅销车型帝豪EC7目前已经拥有接近80万名车主,依托优秀的产品质量,已经积累下的良好口碑。这部分人以及他们身边的人,在选车换车 时,优先考虑的依然会是吉利品牌车型。2009年首批EC7车主,恰巧已经到了换车最频繁的第6个年头。而在帝豪EC7后,博瑞将是他们的不二之选。而吉利也趁势推出了EC7置换博瑞的优惠政策,这将进一步刺激消费者购车热情。
    三、目标人群:30-40岁成熟男性
    设计之初,博瑞就已经选定了30-40岁这一消费群体。无论是大气的外观,还是优秀的内饰丰富的配置,都十分具有针对性。这一人群,往往已经成 家立业,肩负整个家庭的重任。对他们来说面子或许已经不是优先考虑的因素,而产品的质量、性价比,安全性才是他们所关注的。吉利的影响力虽然不及合资品 牌,但博瑞的品质以及性价比,却是同级别、同价位的合资车型所无法比拟的。对于务实又追求性价比的消费者来说,无疑是一个非常不错的选择。
    吉利目前证明了自己可以造出高品质的中型车,博瑞的设计、做工、配置不输于同级别主流合资车型。未来,如果能在供应链成本控制,以及营销水平方面加以提升,相信吉利会有更好的销量表现。我们国人也要给自主品牌一点点耐心相信吉利会越来越好。未来博瑞两万辆的销售目标应该不是梦。
    现在博瑞汽车已经正式登陆唐山市场,欲详细了解请咨询当地经销商

    唐山荣泽汽车销售服务有限公司
    经营品牌:吉利汽车
    销售电话:400-886-5590转959550
    店面地址:唐山市路南区汽车文化产业园

    唐山万汇汽车销售服务有限公司
    经营品牌:吉利汽车
    销售电话:400-860-6936转580161
    店面地址:唐山市路南区汽车文化展示园

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(责任编辑:搜狐汽车唐山站)
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